Qual marca é marca dupla?
No actual ambiente de mercado ferozmente competitivo, a diversificação das estratégias de marca tornou-se um dos meios importantes para as empresas aumentarem a sua competitividade. Entre elas, a estratégia de "marca dupla" tornou-se gradualmente favorecida por muitas empresas devido às suas vantagens únicas. Então, o que exatamente é marca dupla? Quais recursos e vantagens ele possui? Este artigo fornecerá uma análise detalhada com base nos tópicos e conteúdos populares na Internet nos últimos 10 dias.
1. Definição de marcas duplas
Dual branding, como o nome sugere, refere-se à estratégia de empresas que utilizam duas marcas no mesmo produto ou serviço ao mesmo tempo. Esta estratégia é normalmente utilizada em modelos de co-branding ou master-submarca, visando aumentar a influência no mercado através da sinergia entre marcas.
2. Tipos de marcas duplas
De acordo com diferentes métodos de combinação de marcas, as marcas duplas podem ser divididas nos seguintes tipos:
| Tipo | definição | Casos típicos |
|---|---|---|
| co-branding | Duas marcas independentes colaboram para lançar um novo produto ou serviço | Nike faz parceria com Apple para lançar Apple Watch Nike+ |
| Principais e submarcas | A marca principal e a submarca identificam conjuntamente o produto ou serviço | Huawei e Honor (independente) |
| Marca do ingrediente | Uma marca serve como ingrediente principal no produto de outra marca | Intel Inside (Intel coopera com fabricantes de PC) |
3. Vantagens das marcas duplas
A estratégia de marca dupla é preferida pelas empresas principalmente devido às seguintes vantagens:
| Vantagens | Descrição |
|---|---|
| Compartilhamento de recursos | Marcas de ambas as partes podem compartilhar canais, tecnologia, usuários e outros recursos |
| partilha de riscos | Reduza o risco de mercado de uma única marca |
| aprimoramento de imagem | Melhore a imagem geral por meio da marca |
| Expansão do mercado | Aproveite as marcas uns dos outros para entrar em novos mercados |
4. Casos populares recentes de duas marcas
Com base nos pontos quentes da Internet nos últimos 10 dias, compilamos alguns dos mais recentes casos de cooperação de duas marcas:
| portfólio de marcas | Conteúdo de cooperação | índice de calor |
|---|---|---|
| Xiaomi×Leica | Lançamento conjunto do celular Xiaomi 12S Ultra | ★★★★★ |
| Adidas×Gucci | Lançou uma série conjunta de roupas | ★★★★☆ |
| BYD×NVIDIA | Cooperar para desenvolver sistemas de condução inteligentes | ★★★☆☆ |
5. Precauções para estratégia de marca dupla
Embora a estratégia de marca dupla tenha vantagens óbvias, as seguintes questões também precisam de atenção durante a implementação:
1.ajuste da marca: As marcas cooperantes precisam ter um alto grau de compatibilidade para evitar conflitos de imagem.
2.Distribuição de patrimônio: Esclareça os direitos e responsabilidades de ambas as partes para evitar disputas posteriores.
3.Conscientização do consumidor: Garantir que os consumidores possam compreender a proposta de valor das marcas duplas.
4.planejamento de longo prazo: A cooperação de marca dupla requer planejamento estratégico de longo prazo, em vez de comportamento de marketing de curto prazo.
6. Tendências futuras de desenvolvimento de marcas duplas
À medida que a concorrência no mercado se intensifica e as exigências dos consumidores se diversificam, a estratégia de marca dupla apresentará as seguintes tendências de desenvolvimento:
1.Maior cooperação transfronteiriça: Marcas de diferentes setores buscarão mais oportunidades de cooperação transfronteiriça.
2.Empoderamento digital: Use big data e tecnologia de IA para otimizar a correspondência de marcas e a avaliação de efeitos.
3.orientação para o desenvolvimento sustentável: A protecção ambiental e a responsabilidade social tornar-se-ão considerações importantes na cooperação de dupla marca.
4.marketing experiencial: Aumente a influência de marcas duplas por meio de experiências integradas online e offline.
Conclusão
Sendo um meio importante de gestão moderna da marca, a estratégia de marca dupla está a ser adoptada por cada vez mais empresas. Através do portfólio de marcas científicas e do planejamento estratégico, as empresas podem alcançar o efeito de sinergia de 1+1>2. No futuro, à medida que o ambiente de mercado mudar, a estratégia de marca dupla continuará a inovar, trazendo mais possibilidades às empresas.
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